Basılı Reklamın Etkisi Nasıl Ölçülür? Katalog, Broşür ve Afişte Tarama İstatistikleri
Basılı katalog, broşür ve afişin ne kadar ilgi gördüğünü ölçmenin yolları: tarama sayısı, izlenme oranı, bölge ve cihaz dağılımı, kampanya QR kodları ve iletişim dönüşümü.
Dijital reklamda her tıklama, her gösterim ve her dönüşüm ölçülür. Basılı materyalde ise çoğu zaman yalnızca bir sayı bilinir: kaç adet basıldığı. Kaç kişinin kataloğu açtığı, hangi sayfaya baktığı ya da broşürün satışa etkisi olup olmadığı tahminlere kalır. Bu yazıda basılı materyalin etkisini somut verilerle ölçmenin yollarını anlatıyoruz.
Geleneksel yöntemler ve sınırları
- Kupon ve indirim kodu: Yalnızca satın almayı ölçer; ilgi gösterip henüz satın almayanlar görünmez.
- Özel telefon numarası ya da web adresi: Kurulumu zahmetlidir ve okuyucunun adresi elle yazmasını gerektirir.
- Anket ve müşteri sorusu: “Bizi nereden duydunuz?” sorusu hafızaya dayanır ve küçük bir örneklemle sınırlıdır.
- Klasik QR kod: Okutma sayısını verir, ancak okutma oranları genellikle düşüktür (nedenlerini QR kod okutma oranları neden düşük? yazısında anlattık).
Görsele bağlı video ile ne ölçülebilir?
Basılı sayfadaki görsellere video bağlandığında, okuyucunun her etkileşimi ölçülebilir hâle gelir. ImageWake panelinde görülen başlıca veriler:
| Ölçüm | Ne anlatır? |
|---|---|
| Tarama sayısı | Materyalin toplam ilgisi; dönemler arası karşılaştırma. |
| İçerik bazında tarama | Hangi ürünün ya da sayfanın en çok ilgi gördüğü. |
| Tekil ziyaretçi | Kaç farklı kişiye ulaşıldığı. |
| İzlenme oranı | Videoların ortalama ne kadarının izlendiği ve sonuna kadar izleyenlerin payı. |
| Ülke, şehir ve cihaz | Materyalin hangi bölgelerde kullanıldığı; bayi ve fuar dağıtımının etkisi. |
| Gün ve saat yoğunluğu | Okuyucunun materyale ne zaman döndüğü. |
| Kaynak ve kampanya | Ziyaretin QR koddan, bağlantıdan ya da hangi kampanyadan geldiği. |
| İletişim düğmeleri | Videodan sonra WhatsApp ya da telefonla iletişime geçmek için düğmelere kaç kez dokunulduğu. |
Bu veriler çerez kullanılmadan ve kişisel veri saklanmadan toplanır; okuyucudan hiçbir izin ya da kayıt istenmez.
Kampanya QR kodlarıyla kanalları ayırın
Aynı katalog farklı kanallardan dağıtılıyorsa, her kanal için ayrı bir kampanya QR kodu oluşturun: fuar standı, bayi dağıtımı, posta gönderimi ve dergi ilanı gibi. Okuyucu hangi QR kodla geldiyse ziyareti o kampanyaya yazılır. Böylece “Fuarda dağıtılan 2.000 katalog mu, bayilere gönderilen 2.000 katalog mu daha çok ilgi gördü?” sorusunun cevabı tahmin olmaktan çıkar.
Verileri nasıl yorumlamalı?
- Tarama/baskı oranı: Toplam taramayı basılan adede bölün. Bu oran, farklı materyalleri ve dönemleri karşılaştırmanın en basit yoludur.
- En çok ve en az taranan içerikler: Çok taranan ürün ilgi görüyor demektir; hiç taranmayan bir sayfa ise ya ilgi görmüyor ya da görseli zor tanınıyordur. İkinci durumda görseli görsel testinden geçirin.
- Düşük izlenme oranı: Ziyaretçi videoyu açıp kısa sürede bırakıyorsa video uzun ya da ilk saniyeleri yavaş olabilir.
- Bölge dağılımı: Taramaların yoğunlaştığı şehirler, satış ekibinin önceliklerini belirlemekte yol gösterir.
- İletişim dönüşümü: Videodan sonra iletişime geçenlerin oranı, materyalin satışa ne kadar yaklaştırdığını gösterir.
Raporu paylaşın
Panelde seçtiğiniz döneme ait istatistikler yazdırılabilir rapor olarak alınabilir (PDF olarak kaydedilebilir). Bu rapor, pazarlama bütçesinin basılı materyale ayrılan bölümünü yönetime ya da müşteriye veriyle anlatmayı kolaylaştırır.
Ayrıntılı ziyaretçi istatistikleri Profesyonel ve Kurumsal paketlerde, içerik bazında istatistik Kurumsal pakette yer alır; tarama sayısı ve kampanya QR kodları tüm paketlerde vardır. Kataloglar için örnekler ürün katalogları sayfasında.