QR Kod Okutma Oranları Neden Düşük? Basılı Materyalde 6 Çözüm
Katalog, afiş ve broşürdeki QR kodların neden az okutulduğunu ve okutma oranını artırmanın 6 pratik yolunu anlatıyoruz: davet cümlesi, yerleşim, ödül ve görsel tanıma.
Basılı materyallere QR kod eklemek artık sıradan. Ama çoğu işletme aynı şeyi fark ediyor: kod çok az kişi tarafından okutuluyor. Sorun genellikle QR kodun kendisi değil, ziyaretçiye neden okutması gerektiğinin anlatılmamasıdır. Aşağıda en sık görülen nedenleri ve her biri için uygulanabilir çözümleri bulacaksınız.
Neden az okutuluyor?
- Vaat yok: Kodun yanında yalnızca “Okutun” yazıyor; okutunca ne olacağı belli değil.
- Yanlış yer: Kod sayfanın köşesinde, katlama yerinde ya da çok küçük.
- Hayal kırıklığı: Okutan kişi sitenin anasayfasına düşüyor; aradığını bulamıyor.
- Tek kod, çok ürün: Katalogdaki 40 ürün için tek bir kod var; kimse hangi ürünün sayfasına gideceğini bilmiyor.
1. Ne kazanacağını yazın
“QR kodu okutun” yerine “Okutun, ürünü çalışırken görün” ya da “Okutun, evi gezin” yazın. Somut bir vaat, okutma oranını en çok artıran tek değişikliktir.
2. Kodu doğru yere ve doğru boyutta koyun
Kod en az 2 × 2 cm olmalı, etrafında boşluk bulunmalı ve göz hizasında ya da sayfanın üst yarısında durmalı. Afişlerde okuma mesafesine göre büyütün: yaklaşık olarak mesafenin onda biri kadar.
3. Kişiyi doğrudan ilgili içeriğe götürün
Okutan kişi anasayfaya değil, gördüğü ürünün videosuna ya da sayfasına ulaşmalı. Her adımda kaybedilen ziyaretçi, bir sonraki seferde hiç okutmaz.
4. Her ürüne ayrı kod basmak yerine görselin kendisini kullanın
Katalogda her ürüne ayrı QR kod basmak tasarımı bozar ve yer kaplar. Görsel tanıma ile tek bir QR kod kataloğun sayfasını açar; sonra telefon hangi ürün fotoğrafına tutulursa o ürünün videosu oynar. Sayfa tasarımı temiz kalır, her ürünün kendi içeriği olur. Farkları ayrıntılı olarak QR kod mu, görsel tanıma mı? yazısında anlattık.
5. Okutmaya değer bir içerik verin
Kısa, dikey ve ilk saniyeden ilgi çeken bir video, uzun bir web sayfasından çok daha iyi karşılanır. Video bitince “WhatsApp'tan sor” ve “Ara” gibi düğmeler, ilgiyi doğrudan satış görüşmesine çevirir.
6. Ölçün ve iyileştirin
Hangi sayfanın, hangi afişin ne kadar tarandığını görmeden iyileştirme yapamazsınız. Panelde her içeriğin tarama sayısını izleyin; az taranan görselin davet cümlesini ya da yerini değiştirip sonucu karşılaştırın.
Baskıdan önce kontrol edin
Telefonun görseli tanıyabilmesi için detaylı, kontrastı iyi ve parlamayan görseller gerekir. Görsellerinizi ücretsiz görsel testiyle kontrol edin; afişler için örnekler ve öneriler afişler ve ilanlar sayfasında.