رمز QR أم التعرف على الصورة؟ أيهما أفضل للمطبوعات؟

عندما تريد ربط مطبوعة بمحتوى رقمي، فأول ما يخطر في البال رمز QR. أما أن تتعرف كاميرا الهاتف على الصورة المطبوعة نفسها فيؤدي الغرض نفسه بطريقة مختلفة. الطريقتان ليستا متنافستين، وكثيرًا ما تعملان معًا بأفضل شكل. يتناول هذا المقال الفروق بينهما ونقاط القوة والضعف ومتى تستخدم كلًّا منهما.

باختصار: ماذا تفعل كل منهما؟

• رمز QR: رمز مربع مطبوع في الصفحة. عند مسحه بكاميرا الهاتف ينقلك إلى عنوان (صفحة ويب أو فيديو أو نموذج).
• التعرف على الصورة: تتعرف كاميرا الهاتف على الصورة المطبوعة نفسها وتشغّل المحتوى المرتبط بها (مثل فيديو). لا حاجة إلى رمز إضافي، فالصورة نفسها هي ما يشغّل المحتوى.

مقارنة

نقاط قوة رمز QR

رمز QR معيار يعرفه الجميع، وتقرؤه معظم كاميرات الهواتف مباشرة. إعداده بسيط جدًا ويعمل بموثوقية حتى في الطباعة الصغيرة والإضاءة الصعبة. ولا يزال أسهل طريقة لتوجيه الناس إلى موقع أو نموذج أو صفحة تنزيل. ولمعرفة حجم الطباعة المناسب استخدم حاسبة حجم رمز QR.

حدود رمز QR

تحتاج إلى رمز منفصل لكل محتوى. ستة منتجات في صفحة كتالوج تعني ستة رموز QR تزحم التصميم. والمسح ينقل القارئ إلى صفحة أخرى فيقطع صلته بالمطبوعة. وإذا تغيّر العنوان خلف رمز مطبوع فقد يلزم تغيير الرمز أيضًا.

نقاط قوة التعرف على الصورة

مع التعرف على الصورة لا تمس تصميم الصفحة، فالصورة نفسها هي ما يشغّل المحتوى. يرى القارئ فيديو الشيء الذي ينظر إليه، ما يجعل التجربة أكثر طبيعية ورسوخًا في الذاكرة. ويمكن لكل صورة في الصفحة أن تفتح محتواها الخاص. وحتى إن تغيّر الفيديو لاحقًا تبقى المطبوعة كما هي.

حدود التعرف على الصورة

تحتاج الصورة إلى تفاصيل كافية ليُتعرَّف عليها: الصفحات ذات اللون الواحد أو البسيطة جدًا أو المتطابقة تقريبًا يصعب التعرف عليها. كما قد تعيق الأسطح اللامعة جدًا (المغلفة) والإضاءة الضعيفة التعرف. قليل من العناية قبل الطباعة يحل ذلك؛ افحص صورك باستخدام اختبار الصور المجاني.

أفضل نتيجة: استخدم الاثنين معًا

عمليًا، يجمع الأسلوب الأكثر فاعلية بين الطريقتين:

1. رمز QR واحد (على الغلاف أو الصفحة الأولى أو زاوية الملصق) يدعو القارئ ويفتح صفحة الكتالوج في المتصفح.
2. ثم يوجّه القارئ الكاميرا إلى أي صورة فيبدأ فيديو تلك الصورة. لا رموز أخرى في الصفحات.

تجمع بذلك ميزة رمز QR («الجميع يعرف كيف يمسحه») مع ميزة التعرف على الصورة («يبقى التصميم نظيفًا وتفتح كل صورة الفيديو الخاص بها»). اقرأ أيضًا ما هو كتالوج الفيديو؟

أيهما ومتى؟

• إذا كنت تريد فقط توجيه الناس إلى موقع أو نموذج: يكفي رمز QR.
• للمطبوعات الغنية بالصور مثل الكتالوجات والمعارض والكتيبات حيث يجب أن يكون لكل صورة فيديو خاص: التعرف على الصورة، مع رمز QR واحد للدخول.
• للملصقات والعبوات التي تريد بها جذب الانتباه وقياس التفاعل: التعرف على الصورة، لأن الصورة نفسها تتحول إلى فيديو وتُسجَّل كل عملية مسح في لوحة التحكم.

تجد أمثلة للملصقات والعبوات والإعلانات المطبوعة في صفحة الملصقات والإعلانات.