QR code ou reconnaissance d'image : que choisir pour l'imprimé ?
Différences, points forts et limites du QR code et de la reconnaissance d'image, et quand utiliser l'un ou l'autre dans les catalogues, affiches et emballages.
Pour relier un imprimé à un contenu numérique, on pense d'abord au QR code. Faire reconnaître l'image imprimée elle-même par l'appareil photo du téléphone remplit la même fonction d'une autre manière. Les deux ne sont pas rivaux ; ils fonctionnent souvent mieux ensemble. Cet article présente leurs différences, leurs forces et leurs faiblesses, et quand choisir l'un ou l'autre.
En bref : que font-ils ?
- QR code : un code carré imprimé sur la page. Scanné avec l'appareil photo du téléphone, il mène à une adresse (page web, vidéo, formulaire).
- Reconnaissance d'image : l'appareil photo du téléphone reconnaît l'image imprimée elle-même et lit le contenu qui lui est associé (par exemple une vidéo). Aucun code supplémentaire n'est nécessaire ; la photo elle-même sert de déclencheur.
Comparaison
| QR code | Reconnaissance d'image | |
|---|---|---|
| Déclencheur | Un code carré sur la page | L'image elle-même |
| Effet sur la mise en page | Prend de la place pour chaque lien | La mise en page reste identique |
| Plusieurs contenus sur une page | Un code pour chacun | Chaque image ouvre sa propre vidéo |
| Expérience | Un saut vers une autre page | Un contenu lié à l'image regardée |
| Mise en place | Très simple | Simple (téléverser images et vidéos) |
| Conditions de lecture | Fiable même en petit format | L'image doit être détaillée et bien éclairée |
Points forts du QR code
Le QR code est un standard connu de tous, et presque tous les appareils photo de téléphone le lisent directement. Il est très simple à mettre en place et fonctionne de manière fiable même en petit format et sous un éclairage difficile. C'est toujours le moyen le plus pratique d'envoyer vers un site, un formulaire ou un téléchargement. Pour sa taille d'impression, utilisez le calculateur de taille de QR code.
Limites du QR code
Il faut un code par contenu. Six produits sur une page de catalogue, ce sont six QR codes qui encombrent la mise en page. Le scan emmène le lecteur sur une autre page et rompt le lien avec l'imprimé. Et si l'adresse derrière un code imprimé change, il faudra peut-être changer le code aussi.
Points forts de la reconnaissance d'image
Avec la reconnaissance d'image, la mise en page reste intacte ; la photo elle-même sert de déclencheur. Le lecteur voit la vidéo de ce qu'il regarde, ce qui rend l'expérience bien plus naturelle et mémorable. Chaque image d'une page peut ouvrir son propre contenu. Même si la vidéo change plus tard, l'imprimé reste le même.
Limites de la reconnaissance d'image
Une image doit être assez détaillée pour être reconnue : les pages unies, très épurées ou presque identiques sont difficiles à reconnaître. Les surfaces très brillantes (pelliculées) et un mauvais éclairage peuvent aussi gêner. Un peu d'attention avant l'impression règle le problème ; vérifiez vos images avec le test d'image gratuit.
Meilleur résultat : utiliser les deux
En pratique, l'approche la plus efficace combine les deux :
- Un seul QR code (sur la couverture, la première page ou un coin de l'affiche) invite le lecteur et ouvre la page du catalogue dans le navigateur.
- Le lecteur vise ensuite n'importe quelle image et la vidéo de cette image se lance. Aucun autre code sur les pages.
Vous réunissez l'avantage du QR code (« tout le monde sait le scanner ») et celui de la reconnaissance d'image (« la mise en page reste propre et chaque image ouvre sa vidéo »). Voir aussi Qu'est-ce qu'un catalogue vidéo ?
Lequel, et quand ?
- Pour simplement renvoyer vers un site ou un formulaire : un QR code suffit.
- Pour les imprimés riches en images comme les catalogues, expositions et brochures, où chaque image doit avoir sa vidéo : la reconnaissance d'image, avec un seul QR code à l'entrée.
- Pour les affiches et emballages qui doivent attirer l'attention et mesurer l'engagement : la reconnaissance d'image, car l'image elle-même devient vidéo et chaque scan est enregistré dans votre tableau de bord.
Des exemples pour affiches, emballages et annonces presse figurent sur la page affiches & annonces.