7 Ideen für den Messestand: Bilder, die Videos abspielen

In einer Messehalle werben Hunderte Stände gleichzeitig um die Aufmerksamkeit jedes Besuchers. Besucher gehen meist in wenigen Sekunden an einem Stand vorbei; weckt in diesen Sekunden nichts ihre Neugier, gehen sie weiter. Große Bildschirme und Live-Shows sind teuer. Dabei können die Plakate, Broschüren und Produktbilder, die ohnehin am Stand sind, dieselbe Aufgabe übernehmen, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Die meisten der folgenden Ideen beruhen auf Bildern, die ein Video abspielen, wenn man sie mit dem Smartphone erfasst. Besucher laden keine App herunter; sie scannen einen QR-Code, richten die Kamera auf das Bild, und das Video startet.

1. Machen Sie Ihr Hauptplakat scannbar

Das größte Bild am Stand ist die Fläche, auf die am meisten geschaut wird. Verknüpfen Sie es mit einem kurzen Werbefilm und ergänzen Sie eine klare Aufforderung: „Mit dem Smartphone scannen und das Produkt in Aktion sehen." Eine kurze, gut sichtbare Aufforderung ist wichtiger als die Technik selbst.

2. Zeigen Sie das Produkt in Aktion

Oft ist es unmöglich, jedes Produkt mitzubringen oder am Stand vorzuführen. Ein Video zum Produktfoto zeigt die laufende Maschine, das sich entfaltende Möbelstück oder die Oberfläche der Software direkt in der Hand des Besuchers. Bei schweren oder großen Produkten ist der Unterschied enorm.

3. Die Broschüre arbeitet nach der Messe weiter

Die meisten auf Messen verteilten Broschüren landen vergessen in einer Tasche. Sind ihre Bilder mit Videos verknüpft, kann der Besucher das Produkt zurück im Büro erneut ansehen. Die Messe endet, die Broschüre verkauft weiter. Mehr dazu im Ratgeber Was ist ein Videokatalog?

4. Inhalte in der Sprache des Besuchers

Internationale Messen ziehen Besucher vieler Sprachen an. Die Besucherseite kann sich in der Sprache des Smartphones öffnen, und ein Video erklärt das Produkt auch jemandem, der Ihre Sprache nicht spricht. Untertitelte oder textfreie Videos eignen sich hier besonders.

5. Ein kleines Entdeckungsspiel

Platzieren Sie einige scannbare Bilder am Stand und laden Sie Besucher ein, alle zu finden. Jedes Bild erklärt eine andere Produkteigenschaft. Besucher bleiben länger, und Ihr Team hat mehr Gelegenheiten, ins Gespräch zu kommen.

6. Messen Sie, welche Bilder Interesse wecken

„Wie viel Interesse hatte der Stand?" wird meist geschätzt. Bei scannbaren Bildern wird jeder Scan im Dashboard erfasst: Sie sehen, welches Bild und welches Produkt die meiste Neugier geweckt hat, und planen den nächsten Stand mit diesen Daten.

7. Verbinden Sie es mit der Kommunikation vor und nach der Messe

Verwenden Einladung, Newsletter-Bild, Katalog und Standplakat dasselbe Bild, spielt auf allen dasselbe Video, und jeder Scan wird an einer Stelle erfasst. Das weckt Neugier vor der Messe und erinnert danach.

Praktische Tipps

• Licht: Messehallen sind meist hell genug, doch glänzende (kaschierte) Oberflächen spiegeln. Wählen Sie matte Oberflächen.
• Internet: Mobile Daten werden in vollen Hallen oft langsam. Hat Ihr Stand Gäste-WLAN, drucken Sie die Zugangsdaten neben den QR-Code.
• Videolänge: Messebesucher haben es eilig; drehen Sie 15–30 Sekunden lange Videos, die ab der ersten Sekunde fesseln.
• QR-Code-Größe: Ein Plakat wird aus größerer Entfernung gescannt als eine Broschüre. Die passende Größe berechnet der QR-Code-Größenrechner.
• Bildqualität: Detailreiche, kontrastreiche Bilder werden schneller erkannt. Prüfen Sie sie mit dem kostenlosen Bildtest.
• Vorher selbst testen: Probieren Sie den Druck vor der Messe bei ähnlichem Licht mit verschiedenen Smartphones aus.

Auch für Ausstellungen und Museen

Derselbe Ansatz funktioniert in Kunstausstellungen und Museen: Statt eines kleinen Schildes neben dem Werk spielt ein Video mit der Geschichte des Künstlers oder der Entstehung. Details und Beispiele auf der Seite Ausstellungen & Messen.